第一章 古代佛山的品牌意识

品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。它作为一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。品牌是公司的名称、产品或服务的商标，和其他可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。

佛山自古就是一个工商业发达的城市，据《广东省志》记载，清代的佛山镇有220多行手工业，连同商业服务业，共计300多个行业。镇内有4000多户手工业作坊，上万种产品，三四千家商户。这些行业中，有些面临激烈竞争，为了赢得消费群体的青睐，一些商户在产品质量、品类，营销手段和“商标”（字号）管理上下功夫，获得不俗口碑和良好收益。虽然当时并无“品牌”一词，也无系统性的理论支撑，但可以认为这些行为中已经有了品牌营销的意识。

在佛山诸多行业中，纺织、制陶、铸造、成药是古代佛山最有代表性的四个行业，本文拟以这四个行业为例，对古代佛山的品牌意识做一个简略的梳理和阐释。