第三节 亟待变革的大数据时代传播伦理

伦理研究是新闻传播中的经典研究领域，具有悠久的历史和丰硕的研究成果。近年来，技术变革进入大数据时代，传播发展走向也受其影响发生着深刻改变。经历了大数据的洗礼，新闻传播改变的不仅是传播理念和方法，更是整个传受形态。然而，当业务领域发生翻天覆地的变化之时，规范传播行为的基础性伦理准则却没能及时更新换代，探索中的大数据时代的传播行为乱象丛生。

当谣言满天飞、侵权事件频发、社会导向负面、猎奇、制造噱头等问题逐渐凸显之时，大数据技术的巨大影响力正在朝着相反的方向发展。大数据对于传播媒体而言仍属于初级探索时期，在业务应用还未熟练之时，很容易迷失方向、抓不住重点，贸然行动会造成严重后果。大数据对传播生态产生了哪些影响？传受关系的演化带来传播伦理的哪些改变？这些改变是对原有传播伦理根本性的否定抑或是批判式的创新？改变中的传播伦理责任承担主体有无增补？如何走出大数据时代的传播伦理困境？大数据时代传播伦理将有哪些新想法和再探索？等等一系列问题随之产生。

大数据正向我们扑面而来，我们正快速进入大数据时代。大数据要求实现数据的自由、开放和共享，我们的时代也被称为“大数据时代”，但我们也时刻暴露在“大数据”的反监视之下，因此产生了大数据时代人类的自由与责任问题，并对传统伦理观带来了新挑战。由此，大数据时代的传播伦理研究将会呈现出新特点、新路径、新面貌，本书在总结前人学术研究成果的基础上，另辟蹊径地提出“传播伦理主体多元论”的概念，以此为基点展开大数据时代的传播伦理研究，在呈现大数据时代传播伦理困境的基础上，为大数据时代的传播提出了一些具有现实指导意义的伦理新思考。

【本章小结】

伦理准则规范着传播活动。当技术背景、传播样态、传播主体的行为都发生变化之时，传播伦理也应做出相应的改变。当新闻传播业埋头于技术、业务革新之时，也请回头关照一下伦理滞后的现状。本书只是对大数据时代传播伦理研究的简单描述，关照的问题、提出的建议也仅在微观层面具有一定的参考价值。大数据带来的将是全方位、立体化、重塑式的变革，当新闻传播业不断深入其中之时，也会面临更多的伦理问题，亟须学界和业界重点关注。

细睹大数据传播的画卷，我们就会发现，在这幅画卷不断展开的过程中，虽有各类传播形态借助大数据技术实现的相互融合展示出了自身独特的气质特点、发挥着自己的优势，但也有各个传播媒介在大数据传播过程中不断产生矛盾与问题。但目前许多学者们在对大数据传播进行研究的过程中，更多地在关注大数据技术的影响，针对大数据技术对传播伦理影响方面的研究也多表现在数据垄断、信息权益、隐私安全、数字记忆、人性自由等微观层面，抑或是数字身份、网络安全、信息权利和可及性、数字鸿沟和全球正义等中观层面，这样不利于站在更加宏观的理论和方法角度对大数据的传播伦理进行研究分析。因此，本书从整体上对大数据传播过程中的伦理责任主体加以明确的区分与辨析，即在很大程度上明晰了“大数据传播”与“传播伦理”关联后可能产生的崭新发展与特性变迁。

纵观大数据的发展历程及其对社会各方面的影响，我们发现，大数据与人们的生活，与技术、政治、经济、社会、文化、艺术、法律、道德伦理、教育、心理、管理等各个领域的研究实践相互交融，相互影响，它们正在一起描绘一幅越来越多姿多彩的社会画卷。