2012年中国人民大学新闻学院440新闻与传播专业基础[专业硕士]考研真题及详解
中国人民大学新闻学院
2012年硕士研究生入学考试试题
考试科目：440新闻与传播专业基础
一、名词解释（每题8分，共40分）
1．路透通讯社
2．延安《解放日报》
3．媒体“二次伤害”
4．议程设置论
5．云计算
二、简答题（每题15分，共60分）
1．美国的主要广播电视公司有哪些，基本情况如何？
2．实现新闻报道的具体真实的要求有哪些？
3．简述当代信息社会“对物的消费集中于物的符号意义”的内涵。
4．简述谣言和恐慌在社交网络中是怎样传播和扩散的？
三、论述题（每题25分，共50分）
1．论述“新闻价值”和“宣传价值”的联系与区别。
2．论述微博的传播特征——从“网络围观”的效应角度。
参考答案：
中国人民大学新闻学院
2012年硕士研究生入学考试试题
考试科目：440新闻与传播专业基础
一、名词解释（每题8分，共40分）
1．路透通讯社
答：路透社是世界四大通讯社之一，也是英国创办最早的通讯社。1851年由保罗·朱利叶斯·路透创办于伦敦。路透社的主要业务分为两大类：①向报社、电台提供时事新闻；②向世界各地银行、经纪人和工商企业提供经济信息。至今，路透社对于自己的定位仍首先是“商业和专业信息的信息源”。路透社素以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。另外，它的经济和体育新闻在世界占有重要地位。
2．延安《解放日报》
答：《解放日报》于1941年5月16日在延安创刊，由原中共中央机关报《新中华报》和《今日新闻》合并而成，是中国革命根据地出版的第一个大型的、每日出版的中共中央机关报，是抗日战争时期及解放战争初期革命根据地贡献最大、影响最大的革命报纸。1947年中共中央撤离延安后停刊。该报创刊初期曾以大量篇幅报道、评论苏德战争的爆发，对国际形势作出了科学的分析，但同时也出现了脱离根据地群众和工作实际的倾向。在中共中央的指导下，《解放日报》于1942年进行改版，内容改以报道抗日民主根据地新闻为主，加强了党性、群众性、战斗性、组织性，突出宣传中国共产党的路线和根据地、八路军的情况。该报还发表了许多阐述新闻工作的社论和文章，奠定了中国无产阶级新闻理论的基础。毛泽东为该报撰写、修改了大量社论、评论和消息，他的重要著作《改造我们的学习》、《整顿党的作风》、《反对党八股》、《在延安文艺座谈会上的讲话》都是首先在该报发表的。
3．媒体“二次伤害”
答：媒体“二次伤害”是指媒体对采访对象的“揭疤式采访”，具体表现为：①缺乏人文关怀，把新闻价值凌驾于生命之上；②“强盗式”采访，唤起当事人的黑色回忆。对已经受到创伤的受害人进行相关事件的再次采访。新闻媒体承担着传播信息，报道新闻事实的职责。但如果用错了地方，揭露个人隐私等，又会对社会或采访对象造成巨大伤害。避免媒体“二次伤害”的出现，要求媒体做到：①尊重和保护未成年人、少数民族、女性、残疾人等特殊人群；②保护消息来源的权益；③舍弃可能会伤害报道对象名誉的无关紧要的细节；④舍弃可能会煽动暴力或冲突的有关仇恨的内容；⑤舍弃可能会引起公众心理伤害或不适的无关紧要的内容；⑥尚未被法院判罪的犯罪嫌疑人应被认为是无罪的，不在报道中对其进行有罪断定。
4．议程设置论
答：议程设置理论最早由美国传播学家M．E．麦库姆斯和D．L．肖于1972年在《舆论季刊》上发表的一篇论文，即《大众传媒的议程设置功能》中提出。他们认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。该效果理论将注意力放在了大众媒体对受众认知的影响上，它研究的是人们“想什么”而不是“怎么想”；它关注的是整个信息环境对公众的影响，而不是某条信息的微观影响；议程设置研究提出，大众传播对于公众的环境认知具有强大的影响，这对占据主导地位的有限效果理论是一个重要的修正；它形象地说明了大众媒体、公众意见和政治过程之间的关系。
5．云计算
答：云计算，从技术角度来讲，一般认为是传统计算机技术和网络技术发展融合的产物，其核心思想是将大量用网络连接的计算资源统一进行管理和调度，构成一个计算资源池来向用户按需服务。“云”就是提供资源的网络，用户无需将这些资源信息存放在终端，而是通过网络到“云”中去获取所需的信息。目前传媒产业对云计算技术的讨论依然是在探索之中，研究者们主要探讨云计算技术的优势，其在报纸、广播、电视、新媒体等的构想和运用，以及如何利用云技术实现数字化生存和全媒体转型。从目前状况来看，云技术的一些应用，比“云报纸”仍具有试验性质，在技术上和受众使用的角度上都存在一定的局限性。
二、简答题（每题15分共60分）
1．美国的主要广播电视公司有哪些，基本情况如何？
答：美国广播电视目前影响力最大的是四大无线广播公司。这些广播电视公司的所有者在不断的兼并中常有变更，但节目的运行基本不受影响。美国现在有四大广播电视公司，分别是哥伦比亚广播公司、美国广播公司、全国广播公司和福克斯广播公司。
（1）哥伦比亚广播公司（CBS）
1927年2月创办，美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播收入。节目以新闻和娱乐性节目为主。
CBS，1955年第一次超过NBC成为美国第一大广播公司，在后来的大多数时间里，它一直占据市场份额的首位。1999年，CBS被维亚康姆公司收购。它拥有14家直属电视台，附属电视台近200家。2006年，CBS公司与华纳兄弟公司合作创办了美国第五大电视网——CW。
（2）美国广播公司（ABC）
1943年10月，爱德华•诺布尔买下全国广播公司的蓝色广播网；1945年6月正式使用美国广播公司的名称。美国三大商业广播电视公司之一，经费来自广告广播。
ABC现在属于迪斯尼公司，拥有8家直属电视台，附属电视台近200家。ABC是三大广播公司中起步最晚，也是实力相对弱的。1995年与迪斯尼联手后，它的优势主要体现在娱乐领域。
（3）全国广播公司（NBC）
NBC是四大广播公司中资格最老的，1942年开始电视播出，1986年被通用电气公司收购。NBC拥有10家直属电视台和近200家附属电视台（附属台是指签订合同入网的台），在美国18～34岁的观众群中，收视率一直稳居首位。1996年NBC与微软合资建立有线电视新闻网MSN—BC，2002年收购两个西班牙语电视网。2004年5月，NBC同法国维旺迪环球集团娱乐公司合并组成NBC环球公司。2009年，通用与美国有线电视运营商康卡斯特达成收购协议，目前康卡斯特公司控股51％。
（4）福克斯广播公司（FOX）
建立于1987年的FOX广播公司，其新闻频道在2003年第二次伊拉克战争的报道中独占鳌头，名声从国内扩展到国际，开始被视为美国第四大广播公司。目前，FOX广播公司有25家直属台和175家附属台。
2．实现新闻报道的具体真实的要求有哪些？
答：新闻传播的真实性，是指新闻报道与所反映的客观现实的相符程度。对于真实性科学含义的理解，大致上有三个层次，事实真实，又称具体真实和细节真实是第一个层次的真实。要求做到事实真实，即每一个具体的新闻报道中的事实，都做到完全准确无误，持之有据，这其中又包括：
（1）新闻报道中相关的新闻事件的主要新闻要素，即新闻写作中所说的“五个W”，诸如时间、地点、人物、事件、缘故，都要引之有据，确凿可靠。
（2）不仅新闻事实的要素完全真实，而且对这些要素的细节描绘，也要有根有据，不允许有丝毫“合理想象”或“笔下生花”。比如写到人物，关于这个人物的姓名、性别、年龄、外貌、职业、语言、动作、内心世界的活动等等，都必须持有相关素材，令人信服。
（3）新闻报道中引用的一切资料，也要求有可靠的来源，如信件、日记、笔录、作品、录音、传真、电子邮件等必要时要有明确的交代。
事实真实是最起码、最基本的要求，这种真实要求遍及新闻传播的全部事实，事实的一切层面，每个层面的所有细节。因此，事实真实，也可称之为“细节真实”，这是确保新闻传播完全真实的基础。这一层次都做不到的话，就遑论下面层次的要求了。
3．简述当代信息社会“对物的消费集中于物的符号意义”的内涵。
答：（1）鲍德里亚认为现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足，变成符号化的物品、符号化的服务中所蕴含的“意义”的消费。
（2）购买商品或服务主要不是为它的实用价值，而是为寻找某种“感觉”体验某种“意境”，追求某种“意义”。消费传播体现出“差异化”特点，追求个性和与众不同，“风格传播”突出。流行性越来越强，流行周期越来越短。大众传播不断创造出新的流行语和流行话题，各种广告、公关和营销活动不断策划出新的符号和新的意义，把提供新的“概念”（消费意境）作为打开商品市场的主要手段。消费的符号化和象征化成为这个时代的一大特色。
（3）消费的符号化和象征化出现的原因，具体表现在以下方面：
文化的象征化并不仅局限于消费领域，现代社会的政治领域、经济领域以及生活与娱乐领域也都充满了新的象征符以及新的象征意义。产生这种现象的原因包括以下两个方面：
①追求新事物、新意义是人类的一种基本价值。“新”意味着“创造性”、“时代性”和“个性化”，而这些永远是人们追求的价值和目标。
②现代传播媒介和信息技术的普及为众多的人参与象征符创造和传播提供了条件和手段。
（4）对消费的符号化和象征化的评价。象征符的不断创造和更新体现了社会的进步与活力，但另一方面人们也应该意识到，象征符过滥也会造成意义、价值和规范的流动化和无序化，使社会成员的认知、判断和行动产生混乱。
4．简述谣言和恐慌在社交网络中是怎样传播和扩散的？
答：（1）网络谣言的成因与对策
谣言是指没有事实根据的消息。社会谣言则是指围绕社会的某个公共事务所产生的谣言。谣言是利用各种渠道传播的对公众感兴趣的事物、事件或问题的未经证实的阐述或诠释。谣言没有真假之分，因为是未经证实的信息，所以无法确定谣言的真假。谣言在人们的生活中一直存在，在新媒体诞生之后，谣言的数量更多，传播的范围更广。因此主要分析谣言在网络社区中传播和扩散的成因和对策。
①网络谣言的成因
a．互联网自身属性因素
互联网自身具有匿名、开放、公平、传播迅速等特性，造谣者只需找到合适的“作案地点”——人气较旺的社区、网站，即可利用它在短时间内广泛散布谣言。
b．数量众多的“易感人群”
谣言之所以能够迅速传播开去，很大一部分原因在于造谣者抓住了部分网民猎奇心理、仇官情绪乃至低级趣味，投其所好，制造敏感话题。网民受其蛊惑，不自觉地成了谣言的传载者。
c．别有用心的谣言制造者
利用网络传播谣言，违法成本低。谣言制造者为达到泻一己之私愤、牟取不正当利益等目的，在互联网上恶意散播谣言，挑起网民公愤、扰乱社会治安、引发民众恐慌。
d．部分互联网企业责任缺失
网络媒体作为开放的传播系统，信息流动性更大、更快，为追求时效性，往往忽略传统媒体层层把关、严格管控的审查流程。部分网站监管不力，不经查证即引用、转载谣言信息；部分网站为利益驱动，一心赚取点击率，明知谣言是陷阱仍肆意转载；部分网站编辑职业素养缺失，审查不力，把关不严，无形之间充当了网络谣言的幕后推手。
e．传统媒体的不当判断
当前，网络媒体迅速发展挤占了传统媒体的生存空间，甚至出现传统媒体被网络谣言牵着鼻子走的情况。网络谣言传播期，大众媒体（尤其是知名媒体）的介入使得谣言变得具有公信力，一些不接触网络的受众也因此接收到谣言，一些原本对网络谣言持有疑虑的受众也可能因为传统媒体的介入而放松警惕。
f．监管部门的相关法律法规不够完善
互联网发展日新月异，监管部门对于互联网的规范总是滞后的。监管部门管理上存在漏洞，就会给不法分子以可乘之机。
②网络谣言的对策
网络谣言的传播需具备三要素，即谣言源头、传播途径和受众。因此，打击网络谣言仅凭一方努力是不够的，需网民、网站、监管部门等多方共同努力，为互联网健康发展做出贡献，推动互联网走上健康发展的道路。
a．网络谣言、全球应对
互联网及其新应用的飞速发展为人们生活带来极大的便捷，并越来越成为经济发展与社会进步的重要驱动力。对此，各国或出台相关法律、或采取多重措施，全力打击网络谣言这一全球“公害”。
b．理性和守法是网络言论的底线
作为提供平台服务的网站，也不能轻忽自身的管理责任。这不仅是出于社会责任感，也是追逐自身商业利益的必由之路。网站不能纯粹为了一时的人气和点击量，而放任蛊惑人心的谣言散布。网民如水，能载舟也能覆舟，如果不能善加利用，最终会让网站辛苦搭建的平台毁于一旦。
（2）网络恐慌的成因与对策
恐慌是人们的一种正常心理，产生的原因是对于突发事件或者未知事件的不确定。恐慌心理的存在是非常正常的，因为个人生活常常会伴有困境和危机。个体恐慌对社会造成的影响是局部的，甚至可以忽略。而群体恐慌心理则会严重影响群体行为，对社会、政治、经济、文化造成损害。
①群体恐慌的传播和扩散
a．大众传播的透明与否影响群体恐慌
群体恐慌在正常传播渠道不畅通或者大众传播信息不透明的情况下传播尤其迅速。这种情况下个体很容易受到群体的感染，恐慌蔓延。
b．流言会加速恐慌心理的形成
流言在传播活动中完成，这是指传路不明、传无根据的言论。在有关某一重要事物信息缺乏的情况下，人们急于了解真相，得出结论，处于一种恍惚不定、紧张焦虑的情绪状态之中，更加容易恐慌。
c．群体压力也会加速恐慌心理的形成
个体在群体中常常会不知不觉地受到群体的压力，而在知觉、判断、信仰以及行为上，表现出与群体中多数人一致的行为倾向。因此，当群体集体传递着恐慌传闻时，人会自然而然的产生恐慌。
三、论述题（每题25分，共50分）
1．论述“新闻价值”和“宣传价值”的联系与区别。
答：（1）“新闻价值”和“宣传价值”的含义
①新闻价值
即对新进发生的事实（包括观点事实）的一种价值判断。事实是客观的，但是人们对新近发生的事实的价值判断是主观的。不同的人，在不同的情境下，对同一事实的新闻价值判断会有所不同。
但是在重大问题上，在共同不知的情况下，人们对相当多的事实具有较为相同的价值判断。由于有这样的共同判断的基础，所以便存在一些新闻传播从业人员认同的、比较一致的新闻价值标准。这种对新闻的共同认识，是新闻价值理念得以成立的基础。
②宣传价值
即新闻事实本身所包含的有利于传播者，并且能够体现传播者的主观意图（思想、观点、主张）的素质。包括与媒介所持政治主张和价值标准的一致性、典型性、普遍性、针对性、时宜性这五个因素，合称宣传“五性”。
新闻宣传价值是新闻选择标准之一。新闻宣传是事实本身所包含的有利于传播者的，能够证明或说明传播者主张的素质。
（2）“新闻价值”和“宣传价值”的联系与区别
①新闻价值和宣传价值相互区别、相互联系
事件或报道，会出现四种可能：a．有新闻价值而没有宣传价值；b．有宣传价值而没有新闻价值；c．既有新闻价值又有宣传价值；d．既没有新闻价值又没有宣传价值。
②“新闻价值”和“宣传价值”的区别
a．传播的内容不同。新闻所传播的是新近发生的事实的信息，这是一种如实反映客观事物的信息；宣传所传播的是思想观念，是宣传者对客观世界的观点、态度和主张。
b．传播的出发点不同。新闻价值的目的在于满足受众；而宣传价值的目的在于满足媒体。
c．传播的归宿不同。新闻价值的归宿在于作出判断；而宣传价值的归宿在于产生影响。
d．传播的方式不同。新闻价值的实现一般只需要一次传播；而宣传价值的实现则需要多次传播。
2．论述微博的传播特征——从“网络围观”的效应角度。
答：（1）网络围观的含义
①网络围观是建立在互联网物质架构和网络化逻辑的基础之上，以延伸的视觉形成的虚拟围观现象，围观者在网络空间对被围观者进行话语评判。有时围观者的行为会延伸至现实世界，从而对被围观者产生直接影响。
②网络以其快捷、开放、交互的特性改变着人们的思想行为。在网上，人们可以随时随地找到自己关注的事件、表达自己的观点看法。人们不再是袖手旁观的看客，而是心怀公平正义之心表示自己的立场主张。
③有人认为“网络围观就是不明真相群众的一种猎奇和世俗化的行为”，甚至指出“是一种典型的网络暴力”，这一说法遭到了广大民众的批判。从这两年的网络围观事件中可以明显看出，通过网络这一平台，公众的参与意识大大增强，很多时候，公众的网络围观发挥着着舆论监督的作用。
（2）“网络围观”效应中微博的传播特性
网络围观并不是现实围观在互联网上的简单重现，而是伴随着网络的出现和发展而产生的网络社会景观。从“天价香烟”事件到“我爸是李刚”一事再到“郭美美”事件，这些网络事件冲击着网络和现实社会，引发了人们多维度的思考。这些事件的曝光无一例外都是首先在微博中曝光出来。综合分析近年来所发生的网络围观现象，可以看出“网络围观”的主要“战场”是微博，在“网络微观”效应中微博的传播特性包括以下几个特点：
①虚拟性
这是网络围观和现实围观的最大区别。网络围观是发生在以互联网为基础条件的虚拟的网络场景之中。围观者并没有亲临现场直接参与事件，而是坐在电脑前通过网络对事件给予关注，发表观点、表明立场。比如最常见的跟帖、网易的“盖楼”、微博转发等，公众只需要轻点鼠标键盘，即可以轻易参与到事件中来。
②自发性
网络的匿名性提供了自由真实表达的背景和平台，身份的不确定性使人们摆脱束缚，自
由地发表意见。网络赋予人们的自由使得在网络围观的过程中形成一个个以网络为平台的无组织群体聚合，他们本是互相孤立的，但会因为某个事件聚拢在一起。比如郭美美事件，因为郭美美在微博上炫富，引来越来越多的网民围观，抱着仇富的心理，网民将郭美美的身份被彻底曝光，郭美美瞬间成为公众批判的焦点人物。
③持续性
现实中，人们往往出于好奇去围观，时间常常很短。而在网络围观中，因为关注时间有差、关注人数众多，围观随着事件发展往往会持续相当长的一段时间。有时，随着事件的发展还会牵扯出相关的其他事情，使得围观的时间越发延长。
④网络围观会与现实围观相结合
有时，网络围观会与现实围观结合起来，互相促进。网络围观队伍的壮大会吸引越来越多的公众关注并加入到事件中来，距离事发地点近的公众可能会亲临现场加入现实围观的队伍中；另一种情况是现实的围观通过网络得到了传播，形成了一定规模的网络围观，那么网络围观很有可能聚拢成一股强大的力量推进事件的进一步发展。
⑤网络围观涉及的事件范围广
围观是个中性词，网络的自由使网络围观所涉及的事件范围广阔。既有“天价香烟”、“局长开房”等一列负面事件，又有“天宫一号发射”、“怀念乔布斯”等正面事件。
（3）网络围观的作用
①较之传统媒体而言，信息更加丰富的网络媒体已经成为网民了解社会的重要窗口，一些无法在传统媒体上被关注的内容可以在网络中出现，使人们更客观、全面地了解真实的社会。不仅如此，围观中许多民间精英的评论充满智慧和才气，在“真理”与“谬误”的论战中彰显了理性的力量。
②网络围观是公民意识兴起的表现。民众以围观的方式影响公共话题，推进公共事务的发展。网络围观很容易聚集起每一个参与者的思想，从而形成强大的民意而对现实社会产生不可估量的影响力。所以网络围观是一支不容忽视的社会舆论力量，代表着社会舆论的发展方向。
③同时，也应看到网络围观中存在的一些问题。例如一些好事者会趁机发布一些耸人听闻的虚假消息吸引网民；被围观者的隐私往往会无情地遭到暴露，还必须承受网络泄愤性的话语带来的压力；我们在看到网络围观积极的作用的同时，也要意识到其可能带来的消极影响。在保障公众正当行使权利的前提下，加强监管，进行正确的舆论引导。