1.3.2　为产品做清晰的定位

在厘清产品的细节后，产品定位做起来就会轻松很多。产品定位可以从竞品分析开始做起，例如此次推广的产品是一款App，那么就可以去各大应用市场寻找竞品，具体可通过关键词搜索来寻找类似的产品，如图1-3所示。

图1-3

找到一两个竞品并进行了解，然后从目标用户、功能、推广渠道、优缺点等方面展开分析。通过对竞品的分析，能大致知晓该产品的市场价值，也可以了解竞争对手在运营推广上有哪些值得学习和借鉴的地方。

接下来对产品进行定位，要确保产品定位的最终结论至少能回答以下问题。

（1）产品有哪些功能？

（2）产品的受众群有哪些？

（3）去哪里寻找产品的受众群？

（4）产品能解决用户的哪些痛点？

如果能清楚以上几点，那么就很容易找到运营推广的关键点。在回答“产品受众群有哪些”时，可以按照不同的维度来对用户进行细分。常用的用户特征关键词有：年龄、收入、地区、职业、性别、消费习惯及性格等。

根据这些关键词，找到用户与产品之间有联系的特征，如下所示。

电商平台用户特征画像：有网购习惯、收入水平中等偏上等。

游戏App用户特征画像：喜欢游戏竞技、有游戏充值记录等。

产品定位分析得越透彻，对后期运营推广就越有帮助。