前言

在电子商务发展如火如荼的时代，“视觉营销”一词渐渐走进我们的视野，不论是网络广告还是电商网页，都涉及视觉的设计和打造。这对于企业和商家而言，既是机遇，也是挑战。如果能够把握机遇，迎接挑战，就能够笑到最后；如果不懂得利用视觉营销，就有可能被无情淘汰。

为了更好地把握机遇，企业和商家应该认识到视觉营销的价值，有效发挥它的作用，让视觉设计助营销一臂之力。那么，视觉营销究竟能给企业带来哪些好处呢？

（1）引流：通过互联网的巨大优势，视觉效果的打造可以有力吸引消费者的注意，为企业的产品转化打下良好的基础。

（2）省时：相对于其他的营销方式而言，视觉营销图文并茂，更加直观生动，对于企业营销而言更加高效。

（3）促进销售：营销的最终目标就是销售产品，视觉营销可以有效调动消费者的积极性，将视觉效果转化为销售额。

随着电子商务的不断发展和人们审美水平的提高，越来越多的企业和商家不得不开始重视视觉营销的价值。因为无论是从销售的效率还是从营销的效果上看，视觉营销的作用都无可比拟。当然，随着移动互联网和短视频的兴起，视频营销也逐渐发展起来，但视觉营销仍然占据着主导地位，并不断地向外拓展。

既然视觉营销对企业和商家的发展如此有利，那么这种营销方式到底应该怎么运用呢？不少初学者会提出以下疑问：

●视觉营销如何产生吸引消费者眼球的创意？

●视觉营销如何传递出品牌信息？

●视觉营销如何塑造产品视觉？

●视觉营销如何实现快速“吸粉”和引流？

●视觉营销如何提升转化率？

目前市场上的视觉营销图书主要是从单方面去介绍其中的相关知识，而将视觉营销的知识整合成具体指导实践的图书却是少之又少。为此，笔者认真研究并分析了相关资料，结合典型案例，为读者提供了一套较为实用的视觉营销与运营的干货技巧。

本书从多个角度对视觉营销与运营进行了全面、充分的讲解，主要分为以下几个部分。

第1章主要讲解了视觉营销的一些基本知识，包括视觉营销的概念、特点、优势、类型、误区等。视觉营销，从这里起步。

第2—5章主要讲解了品牌视觉、店铺视觉、产品视觉、文案视觉的打造方法，包括品牌标识的塑造，以及如何从标签、字体、色彩、照片、包装等角度对品牌进行视觉设计，介绍了品牌店铺的视觉制作标准。围绕店铺视觉设计的方方面面，介绍了案例和技巧，同时着重讲解了产品的视觉设计细节，以及各种不同类型的文案视觉设计。

第6—8章重点介绍了视觉营销应该如何从流量、转化、销售上下功夫，对流量的引导以及在线视觉营销的玩法详细进行了阐述。

第9章专门对手机移动端营销进行了介绍，将移动端的视觉设计单列出来，从而帮助读者轻松搞定移动营销。

本书主要有以下特色。

（1）专注视觉营销：本书主要以视觉效果的类型、设计、引流、转化、运营等为主线，通过108个经典知识点，帮助企业更好地实现视觉营销，打造富有创意和美感的视觉效果，为网店设计提供参考，充分发挥视觉营销的影响力。

（2）理论与实例相结合：本书并没有大篇幅地讲述理论知识，而是在书中穿插了很多经典案例，直接为读者提供实用的经验，让读者的实践之路走得更加顺畅。读者可以从经典案例中努力学习成功者的技巧和经验，进而为视觉营销与运营打下坚实的基础。

希望通过这种系统而翔实的讲述，为读者带来货真价实的技巧和技能，以助力读者提高营销运营能力，早日走上成功之路。

由于作者的知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，联系邮箱：itsir@qq.com。