015 品牌LOGO：无形资产，深深刻在受众心中

如今社会的物质生活水平大幅提升，客户在挑选商品时已经不再只限于实用性或是质量等评判标准了，品牌的整体设计风格对客户而言已经成为非常重要的购买因素。

在视觉营销中，企业的品牌LOGO是客户第一眼注意到的东西，它一般都会被放在各大电商网站显眼的位置，如图2-6所示。所以说，设计得合不合理、好不好看，也可以成为消费者要不要点进去浏览一番的重要判断标准。

图2-6 购物网站上产品的LOGO展示

甚至有些LOGO已经成为某个品牌的重要符号，很多人在选择商品的品牌时，都会通过其LOGO来判断品牌，客户可能不知道品牌的正式名称是什么，但他们认识名牌LOGO，比如宝马的LOGO，如图2-7所示。

图2-7 宝马的LOGO

如果直接报上“BMW”这一大名，可能有很大一部分不懂车的门外汉并不知道它指的是什么，可如果给他们看看这个LOGO，大概90%的人都认识“宝马”这个大名鼎鼎的汽车品牌。

所以，就现在的趋势来说，LOGO在一个品牌中的作用越来越显著，甚至在视觉营销中，可以算得上是品牌的无形资产。

LOGO作为一个品牌的名片，注定了它将会陪伴品牌一直走下去，不能随意更换，所以企业在设计LOGO之初就应该慎重考虑如何使LOGO兼具美感和实用性。

当然，这里的实用性指的是简洁好记，图2-8所示就是两个比较典型的LOGO，客户只要看见它们就会立刻知道是哪个品牌。

图2-8 两个比较典型的LOGO

为了更好地打造视觉效果，我们接下来来分析一下一些品牌在设计LOGO时遵循的原则。

1.注重协调性与简洁性

在中国古代建筑中，建筑师十分注重“中轴线”原则，即整个建筑的设计应该是对称的，是均等的。这种建筑形式之所以被主流所认同，正是因为其具有的协调性可以最大限度地让人感到身心愉悦，看上去舒服、干净、生活感强烈。

所以一般来说，LOGO的设计最基本的一个原则就是协调性强。其实一般的国际大品牌，比如图2-9所示的路易威登，会选择简单均衡的方式来设计LOGO，这样能够显出产品的高贵与大气。很多时候，简单比繁复更能让人心动。

图2-9 路易威登的LOGO

2.LOGO需和品牌风格相衬

每个品牌都有自己的商品定位，比如护肤品中的相宜本草和森田药妆，如图2-10所示。从商品定位角度上来说，相宜本草致力于中草药护肤，所以它的LOGO设计得非常清新，就像是一棵草的形状，人们会直观地感受到护肤品的自然和温和。森田药妆是药妆品牌，商家同样也抓住了这一重点，LOGO设计得很简洁，呈现的是“十”字形状，暗示是“医生”的意思。

图2-10 相宜本草和森田药妆的LOGO

商家在设计LOGO的时候可以将重点放在企业的整体定位上，这样才能使LOGO和品牌风格相衬。

3.注重文字排版

现在很多企业的LOGO就是企业名称，这样免去了顾客对图片和文字的双重记忆。而且文字通过花体字写出来十分美观。图2-11所示就是使用品牌名称作为LOGO的品牌。

图2-11 将品牌名称作为LOGO的品牌

在将中文品牌名称做成LOGO时，方方正正的中文并不像流畅的英文那样好排版，设计上有一定难度。所以企业还是应该从自身角度出发，来研究到底要如何设计LOGO才能让它从五花八门的品牌中脱颖而出，成为同类品牌中辨识度较高的一个。