011 信息传达：快速！准确！直观！
信息的传达对于视觉营销而言也是相当关键的组成部分，因为要想实现视觉营销的成功，就需要让信息快速、准确地传达至消费者的脑海。那么如何做到这一点呢？笔者将其方法总结为如图1-43所示。
图1-43 让信息传达快速、准确的方法
图1-44所示为简要传达信息的雪肌精广告图，既突出了产品的特点，又体现了产品的实惠，即赠送相关礼品，很好地吸引了消费者的注意力。
图1-44 雪肌精的广告图
温馨提示
如果信息的传达不准确，就会误导消费者，消费者对店铺的点击率也会有所下降，导致店铺失去很多流量。
信息的传达除了要准确直观之外，还要有引导作用。因为信息的传达是实现视觉营销的重要步骤，是手段之一。那么，企业和商家应该如何利用视觉效果来传递具有引导作用的信息呢？下面笔者将详细介绍。
1.基本利益
要想利用视觉效果传递消费者感兴趣的信息，首先就应该锁定消费者的基本利益需求，因为在购物时大部分的消费者都有寻求价廉物美商品的心理，一般看到打折、优惠等字眼，就会格外敏感。因此，企业和商家可以利用放大字体、对比颜色等方法重点传达此类信息，图1-45所示为kindle阅读器的广告图。
图1-45 kindle阅读器的广告图
2.放心购物
基于在线购物的虚拟性，很多消费者一开始对产品以及商家没有足够的信任感，因此，在传达信息的时候加入售后服务热线、退货服务等信息，能够让消费者放心购物，从而提升店铺的转化率。图1-46所示为传达放心购物信息的耐克旗舰店首页。
3.认同感
在传达信息时，企业和商家还可以利用大部分消费者喜爱的明星或者名人来获得消费者的认同感，让明星为产品和品牌代言，从而提高产品的销量，增强消费者对品牌的好感度。
4.个人价值
传达信息要明确，而且要清楚地分配每个页面的具体作用，做好这些工作的基础就是深入了解目标受众的取向和喜好，助其实现个人价值。在页面传达信息时，可以借助小字体和带有花样的字体来解释主要信息，标题不宜太长。
图1-46 耐克旗舰店首页