007 视觉心理学：如何利用心理学知识
视觉营销还可借助心理学的知识，因为掌握消费者的心理是有效传达信息的重中之重。本节将专门介绍视觉心理学的几个知识点。
1.突出重点信息
图形是有界线的，包括一定的范围，而画面之中的内容所处的位置代表了它的地位。一般而言，重要的信息会放在显眼的位置，而次要的信息则会放在角落。
因此，在进行视觉营销时，要把重要的信息放在图片中间，而且想让消费者一次性看完的信息要放在一起，尽量避免分开，图1-30所示为品牌广告对重点信息的突显。
图1-30 品牌广告对重点信息的突显
温馨提示
有的商家和店铺不注重图片内容的位置摆放，没有突出重要信息，比如折扣、优惠等，就会白白错过大量的消费者，因为消费者是不会花时间去自己筛选重点的，只能是商家来注意。
2.陈列简单的信息
通常，在太多选择中人们反而会难以抉择。图1-31所示为某店铺的首页，杂乱无章的信息分布，没有条理的位置摆放，会让人难以分辨重点，从而失去点击和购买的欲望。
图1-31 信息混乱的店铺首页
而图1-32所示的店铺的首页则给人一种舒适的视觉感受，不仅在色彩上十分和谐，而且对信息进行了合理的布局，重点突出，导航清晰。
显而易见，这样的视觉效果更容易得到消费者的青睐，从而有效提升店铺的转化率，促进产品的销售。
图1-32 色彩和谐、信息有序的店铺首页
3.自然的场景代入
消费者往往会把自己代入到图片的场景中去，特别是当画面场景与消费者心理高度契合的时候，这种效果就会更加显著。因此，商家在拍摄产品时，应该首先找准目标受众，然后对产品进行准确的定位，最后再根据定位和受众来拍摄画面。
图1-33所示为步履不停品牌的场景代入，图片主要想展示的是舒适、简单的外套和裤子，而模特所处的场景是广阔辽远的草原，表现出了与大自然融为一体的品牌理念。喜欢自然舒适的消费者看到这张图片，就会不自觉地把自己代入到场景之中，从而产生购买图片中的衣服的冲动。
温馨提示
场景的代入需要利用消费者的感性心理，要让他们在看到图片后就能够产生共鸣，从而对商品产生好感。
当然，这需要商家在设计视觉效果时把握好场景和产品的契合度，尽量选择恰当的图片，继而从视觉效果中传达出自己的品牌理念及产品特色。
图1-33 步履不停品牌的场景代入
4.简洁的页面设计
凡事至简其实才是不容易做到的，而简洁对于打造视觉效果而言也是重要的原则之一。实际上，消费者都比较喜欢简洁且轻松的视觉效果，因为这样能够更加快速地获取想要的信息。
图1-34所示为十分简洁的页面设计，重点突出，一目了然。
图1-34 遵从简洁原则设计的页面
5.用联想沟通感官
人的不同感官的感觉可以通过联想的方式联系在一起，也就是通感效应，比如俗语“一朝被蛇咬，十年怕井绳”就涵盖了这种心理知识。因此，对于食物类的产品而言，如果将视觉效果打造得格外细腻、逼真，或者看起来让人馋涎欲滴，就能够达到视觉营销的目的。图1-35所示为看起来十分美味的产品的图片。
图1-35 产品图对通感效应的应用
6.合理分配页面资源
合理分配页面资源，比如通过20%的高效产品来占据80%的内容、位置和吸引力，也就是利用20%的产品来赢得80%的利润。
如图1-36所示，导航栏标有“HOT”的板块就是店铺的主推区，即20%的热销产品。从页面的布局也可以看出，“秋冬热卖”占据了最大的版面，而“商场同款”和“品牌清仓”紧随其后。
温馨提示
视觉心理学对视觉营销的重要程度是不言而喻的，除了以上几种视觉心理学知识，还有很多种心理学知识可以运用到视觉设计之中。重要的是，商家要细心了解这些原则和方法，从而有效推动视觉营销。
图1-36 对页面进行合理布局