1.2 POP广告的产生与发展

1.2.1 中国传统POP广告的历史萌芽

商业广告是伴随着商业活动的发生而产生的，最早出现的是叫卖的口头广告形式，随着经济的发展，灯笼、旗帜、幌子、招牌等早期的广告形式逐渐登上历史的舞台，从发挥的作用和形式来看，它们都是现代POP广告的雏形。如酒店的酒旗、幌子和状如酒瓮的灯笼、酒葫芦，药铺门前的大膏药模型和葫芦形的灯笼，饭店前悬挂谷穗、罗圈，以及当铺门口的“当”字招牌等，均是用以引起人们注意的宣传物（图1-11～图1-14）。

图1-11 《清明上河图》中药店门口写有“五痨七伤”字样的标牌

图1-12 古代当铺门口以“当”字作为招牌招徕顾客

图1-13 药铺的幌子

图1-14 “泥人张”具有古典风味的门面招牌

1.2.2 西方传统POP广告的历史萌芽

在中世纪初期，西方国家出现了商品交易的集市贸易形式。随着人们开始批量售卖商品，出现了为自己的商品招徕顾客所用的“幌子”，即实物或招牌。如酒店用的葡萄酒桶、金属加工店用的水壶招牌、钟表店的大表盘、理发店采用的转动的彩柱、咖啡店门前的咖啡壶、肉店门前悬挂着的牛头等（图1-15～图1-17）。

图1-15

图1-16

图1-17

1.2.3 现代POP广告的产生与发展

现代POP广告起源于20世纪三四十年代的美国超级市场和自助商店里的店头广告。第二次世界大战以后，美国经济出现了大萧条，社会消费量的缩减导致企业的产品销路不畅，于是，商品销售观念开始从过去的以生产者为中心的“卖方市场”转变为以消费者为中心的“买方市场”。特别是超级市场的出现加剧了商品的竞争，POP广告正是适应了这种新的形势而成为销售策略中的一种强有力的广告形式，进而迅速发展起来的。20世纪60年代以后，超级市场的销售方式传遍了世界，POP广告也随之获得大家的认可。特别是近20年来，POP广告获得前所未有的发展和繁荣，成为商业销售策略中强有力的一种广告形式（图1-18、图1-19）。

图1-18 柜台式POP

图1-19 展架式POP

我国的POP广告是在20世纪七八十年代由日本传入的，随着在各类商业活动中优越的促销功能的显现，逐渐形成一股势不可当的POP广告潮流（图1-20）。

图1-20 具有典型促销功能的手绘POP