第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系
17.1 LOGO到底是干什么用的？
直白点来说，LOGO其实就相当于一个品牌的身份象征，能对品牌或企业起到推广和宣传的作用，让用户认识并记住这个企业或品牌是做什么的。
如果说品牌是你的孩子，LOGO就相当于是你给孩子起的名字，所以不要觉得LOGO（名字和门面）不重要，这将直接影响到你孩子以后在别人心目中的形象，也就是品牌传达给用户的定位信息，是霸道总裁还是回家种菜也许问题就出在这里啦~~
因为在别人不认识你的情况下，第一印象就是从LOGO和slogan来判断你是什么定位，你是做什么的（最惨的就是你出现在我面前而我都分辨不出你或看不见你），比如你是卖衣服的还是卖化妆品的？比如你的LOGO给人的感觉是山寨？可爱？高端？廉价？还是什么感觉？
这也就涉及LOGO要具有独特性，另外还有一点就是LOGO的识别性，识别性包括以下两个方面：
① 能让人一眼就看清楚LOGO的含义，而不是含糊不清的。
无论你的LOGO是图形还是文字变形抑或是英文字体变形，你都得让人能辨识它，比如你的LOGO中原本有一个字母B，可你的处理方式使它看起来像13，那么别人就会误解，这到底是B还是13呢？
② 要保证在其他场景延展运用的时候依然清晰可见。
比如，有一次我做的专题页面中有一个抢福袋的环节，在这个环节会出现很多商家的品牌LOGO，按照我的设计样式，这些LOGO需要放在一个直径为120px的圆里面比较合适（在当时的情况是圆形样式比较搭配，同时120px这个尺寸已经是能保证LOGO可视的最小尺寸了），可是接下来问题就出现了，抛开很多LOGO样式不太美观不说，最严重的问题就是很多商家提供的LOGO稍微缩小点就完全看不清了。
有些LOGO是由比较长的英文字体或中文字体组成的，以我自己的公众号名称为例，也许这么看还好：
可是如果我将这种LOGO置于直径为120px的圆形中或者长度为80px的长方形或正方形中，几乎就看不清了，如下图所示。
因为各个电商平台一年四季有数不清的活动，而商家或品牌如果报了这些活动，肯定是需要提供LOGO展示的，而这些LOGO通常就是会展示在直径或长度为80px到150px左右的圆形／正方形／长方形／六边形等形状里面，如果你的LOGO是上述这种情况肯定是会非常吃亏的，因为即使展示了也看不清。
所以如果打算进入电商市场，你的品牌LOGO除了要有独特性，让人一眼就记住以外，最好也是便于识别的，这就意味着你的LOGO千万不要设计得太细长或太瘦高，方方正正的反而更有优势。
比如像麦当劳这种比例匀称类型的LOGO，随意怎么放识别性都是非常高的（电商平台的活动一般都是将LOGO放置在长方形／正方形／圆形容器中）。
麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，麦当劳公司名称“麦当劳（中国）有限公司”已于2017年10月12日正式更名为“金拱门（中国）有限公司”。
17.2 商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式
① 比如一些大型活动的预热期主会场会展示很多品牌店铺，同时LOGO也会得到展示，这些LOGO通常都是放在圆形／正方形／长方形／六边形等形状里面（一些特殊情况也会使用其他形状，视具体情况而定）。
比如将LOGO放在圆形里面：
截图自2017年网易考拉海淘双11超级洋货节活动页大牌精选楼层板块
有的放在长方形或胶囊形状中，一般是长宽为2:1或3:1的比例居多：
2018年天猫家年华“家具会场楼层”截图
② 电商平台首页的品牌墙展示LOGO，一般也是放在2:1或者3:1的长方形中。
截图自天猫商城首页，www.tmall.com
③ 店铺主页及商品详情页（主图及商品图左上角就是品牌LOGO）。
截图自卫龙食品旗舰店
④ 还有商品列表页（左上角那些中文汉字就是他们的LOGO）。
截图自淘宝商品搜索列表页面
17.3 部分店铺LOGO存在的问题
17.3.1 设计样式
① 样式要么太简单，比如直接找个字体输入几个字就完了，也不管高矮胖瘦，气质符不符合等等。
鉴于直接拿别人的店铺做反例示范不太合适，所以干脆以我自己的名字做个错误示范吧，如下图所示。
② 样式要么太复杂，比如各种形状、特效、颜色堆叠，我看到过很多这种店铺LOGO设计，这里还是拿我之前给大家组织过的一场以“做设计的面条”为范本的LOGO设计为例：
其实不是说以上创意不好，而是说效果处理上不太美观和简洁（由于时间过的比较久，我不记得是谁的练习作品了，只知道是我组织的第12期设计练习活动中的作品，感谢所有参与者）。
17.3.2 颜色
颜色这块，很多商家都是没有标志使用规范的，也没有企业标准色，不管放哪，就始终是一种颜色，于是有时候LOGO与背景融在一起了，根本就看不清。
这里还是以我自己的名字做个错误示范吧（商品图左上角为LOGO），如下图所示。
关于标志使用规范，我简单举个例子，依旧是以“做设计的面条”为例：
正常情况下，除了这些颜色使用规范，某些情况还应该有横板LOGO以及竖版LOGO使用规范，一般大型互联网公司的LOGO使用规范都会做得非常详细，其目的是为了满足不同场景的使用。
大家可以看下初语的这一套VI是比较完善的，请参考本书下册第53章。
但反观部分商家以及部分电商设计师其实是毫无品牌LOGO规范意识的，这其实就是造成差距的原因之一了。
17.3.3 识别性
识别性差就是无法让消费者一眼就能认出你或者看你一眼就能记住你，当然LOGO只是品牌形象体系中的某一部分，很多大牌LOGO看起来就只是几个英文字母而已，这个涉及的方面又比较多了，比如早些年品牌竞争不是那么激烈，你先占领了用户心智那就没有所谓你的名字奇不奇怪LOGO丑不丑之类的了，因为随着慢慢发展壮大，基于业务发展需要都会对整个企业进行品牌升级和改造的。
17.3.4 尺寸比例不协调
LOGO太长或者LOGO太高都是不太合适的，这里有个常用规格尺寸，大家可以参考下：
前面讲了这么多关于品牌店铺LOGO方面的问题和注意事项，那么目前很多网店存在的最大问题是什么呢？——没有品牌意识。
很多人都说C2C的日子要到头了，尤其是拍拍网的关闭尤其印证了一些人的猜测。腾讯拍拍网是腾讯旗下的电子商务交易平台，网站于2005年9月12日上线发布，2006年3月13日宣布正式运营，2014年3月10日被京东并购，一年之后的“双11”大战前夕，京东宣布因“C2C模式无法杜绝假货”，决定于2015年12月31日停止拍拍网服务，2016年4月1日彻底关闭拍拍网。
但我们要看到这种命运的本质是什么？
除了C2C这种模式假货过多、对商家和消费者利益伤害比较大、也不便于平台管理以外，最重要的一点是因为这种非正规军并不利于交易关系的长远发展，企业想要长期存活下去必须要有一个健康的商业路线：逐渐减少价格战及恶意竞争这种不健康的商业现象，平衡商家及消费者之间的利益，便于平台管理。
所以平台更加提倡商家的品牌化发展，但是只是申请个商标申请个旗舰店就可以称之为品牌了吗？按目前的情况来看也只是表象而已，因为没有体验没有设计可言的品牌店铺是不称职的，这就好比投机取巧而已，以为成为品牌就可以卖高价了，但是服务／设计款式、质量却跟价格不成正比，比如经常会看到一些根本就称不上有品牌形象的店铺卖的衣服动辄好几百上千元，一件普通的饰品如果质量好点儿又是好几百甚至上千元。
这导致其实很多时候我们都是在花同样多的钱甚至更多的钱却在用着非常糟糕的产品非常糟糕的设计却不自知，而意识到这点的人早就已经走在了靠代购、海淘、海外购、全球购发家致富的道路上，只给你留下了一个背影。
17.4 到底什么是品牌化？
品牌化不是把LOGO做精彩了就够了，LOGO只不过是一个口号而已，假设价格相差不大，一个给人感觉很低端的“品牌”产品和一个不是品牌但是设计和做工都非常良心的产品，你是选择那个品牌的呢还是选择这个不是品牌的呢？
抛开能力限制、资金限制、资源限制、找不到人才等因素外，品牌形象中最基本的一个方面其实就是LOGO设计，因为它相当于一个人的姓名。
如果大家都不重视品牌，那么只会让更多本该被市场淘汰的商家们以为消费者的审美水平就是这样了，所以不断制造出一些糟糕质量和糟糕审美的产品供我们消费使用，而因为它是品牌，所以我们消费者就需要支付更多的金钱，这样下去无疑是恶性循环，因为不管我们是老板还是普通职员亦或是国家领导人，其实我们都是消费者。
其实，消费者只是喜欢占便宜而不是喜欢便宜（占便宜是指偶尔提供的一点小优惠），因为我们都知道便宜意味着你提供的服务和质量设计是不会那么尽人意的——一分价钱一分货，而占便宜的意思是什么呢？比如你在我这里买了一只大牌包包，我可以给你一个会员折扣价或者送你一个保养服务或者小礼品，我卖给你的依旧是正品好东西，只是我让你感觉额外受到了优待，大家交个朋友欢迎下次再来这样子，这才是消费者真正喜欢的购物方式。
总结
不管是大牌还是大众品牌，传统品牌还是电商品牌，能称为品牌的其实都有自己的LOGO规范和品牌定位的，再小的个体，也有自己的品牌。